O jogo de interesses sempre esteve em voga na sociedade, pensar sobre ser bem sucedido no alcance dos objetivos propostos, sem, contudo, deixar de lançar mão da preservação do meio ambiente e da boa prática nas relações sociais é um desafio que se coloca a humanidade. Por uma característica que vem marcando a sociedade, as relações de poder, geralmente se dão por força da violência e desigualdades. É nesse ínterim que se faz necessário o debruçar sobre a temática da ética, identificada como uma ciência que nos ajuda a melhor viver em sociedade.

O exercício ético se efetiva através do diálogo, da construção de saberes, das boas práticas de sociabilidade, com o pensar o outro para além da que este pode oferecer. É pensar a sociedade como um todo, para além no do circulo social, das preferências, afinidades, é harmonia entre teoria e prática. Os valores éticos trazidos pelo indivíduo são expressos nos mais diversos locais onde este está inserido, imbuído dessa ética, as ações do sujeito, se sujeitam a ela, seja nos espaços familiares, sejam nos espaços profissionais, por isso, não se concebe uma ética ajustável. Pensar sobre ética, inevitavelmente, também nos remete a pensar sobre responsabilidade social, embora com conceitos distintos, no cotidiano se fazem complementares e indispensáveis ao bem viver.

Responsabilidade social tem uma relação estreita com a sustentabilidade, pensar o presente de modo a preservar o futuro, propor ações com vistas a possibilitar as gerações vindouras, condições de habitabilidade, convivência e sustento, harmônicas entre si. Ao propor iniciativas mirando na responsabilidade social, há de se estar atento para a armadilha de, utilizando-se deste discurso, não se estar apenas usufruindo do que o conceito promete possibilitar em detrimento de ações efetivamente práticas. As ações propostas na direção da responsabilidade social precisam passar por um processo continuo de avaliação, reavaliação, correção de rumos e sentido, esse processo avaliativo se faz indispensável para real alcance deste objetivo.

O tema responsabilidade social, também passa a ser um assunto privilegiado no meio empresarial, as empresas têm se dado conta dos benefícios de aliar práticas que promovam não só o bem-estar dos seus colaboradores, bem como da sociedade como um todo. Vivemos num momento da história que não se admite que um produto ou serviço ofertado por uma dada empresa, não traga consigo valores éticos e sociais sustentáveis, os valores agregados aos produtos e serviços, têm se colocado como termômetro para medir a sua aceitação no mercado. Em um mundo globalizado, a competitividade entre as empresas se torna cada vez mais acirrada, as empresas são compelidas a agregar valores aos seus produtos, valores esses que tenham estreita relação com o bem estar social, a sustentabilidade e princípios éticos, na direção de intervir frente aos problemas sociais mais urgentes.

Um olhar mais atento para a questão ambiental, a escassez de recursos naturais, as desigualdades de raça e gênero e o cuidado com as pessoas, nunca esteve em tanta evidencia, pensar responsabilidade social é pensar em sustentabilidade, que por sua vez é pensar e propor o presente sem desconsiderar o futuro. Pensar a responsabilidade social e a ética empresarial é pensar para além do lucro, associar valores éticos e morais as suas marcas é uma forma de se diferenciar no mercado, é a possibilidade de serem reconhecidas como agentes de transformação social. E é nesse ínterim que surgem os programas sociais e culturais patrocinados pelas empresas, bem como os programas de inclusão e socialização. Ainda há um longo caminho a ser percorrido, mas os primeiros passos já estão sendo dado.

As empresas têm buscado investir em treinamento e capacitações para que seus colaboradores internalizem o que cada vez mais se apresentará como missão. As empresas socialmente responsáveis pautam as suas ações com vistas a reparar danos ora cometidos e na direção da prevenção de danos futuros. Algumas diretrizes são fundamentais para se pensar numa empresa que busca a sustentabilidade, a adoção de valores éticos e morais, transparência, valorização dos seus colaboradores, busca pela preservação do meio ambiente, proteção aos clientes e consumidores, promoção da comunidade e o comprometimento com o bem comum. Ações e atitudes para além do marketing e do lucro pelo lucro.

O futuro é esse novo modelo de gestão empresarial, o empresariado começa a entender que o compromisso da empresa precisa está firmado com a sociedade em geral. É um compromisso com a humanidade com o desenvolvimento social e econômico, seguindo critérios éticos e sustentáveis, esse posicionamento valida a empresa no mundo corporativo colocando-a em vantagem em meio a tanta competitividade. As ações propostas pela empresa reverberam em todos a sua volta, por isso, o senso de coletividade precisa estar presente em suas proposições.

Os impactos negativos sofridos ao longo dos anos pelo planeta, pela sociedade em decorrência das ações promovidas pelas empresas ao longo dos anos, onde não se considerava pensar e agir de forma sustentável, ainda trás graves consequências para a humanidade. É urgente a necessidade na mudança de comportamento, no olhar para o social, para as desigualdades, para a fome, os impactos ambientais e econômicos. A sociedade não admite mais, empresas que adotam posturas ainda desvinculadas de valores éticos, morais e sociais.

Urge a necessidade de uma nova mentalidade empresarial, que cultive boas práticas, no seio das suas organizações, valorize os seus colaboradores e os instruam a não apenas serem excelentes profissionais, mas, sobretudo, excelentes seres humanos, que respeitam o próximo e contribuem para a construção de um mundo melhor, mais justo, igualitário e sustentável. Lucro também pode andar junto com práticas de responsabilidade social, e este é um valor salutar para que todas as organizações sigam, fomentem e tenham como missão.

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